Projekt ten ma na celu zwrócenie uwagi na problem stygmatyzacji osób z doświadczeniem kryzysu psychicznego i zachęcenie społeczeństwa do refleksji nad językiem oraz postawami, które kształtują naszą rzeczywistość.
Kampania wyróżnia się kreatywnym podejściem, wykorzystując symbole codzienności – kosmetyki – aby promować wartości takie jak życzliwość, empatia i otwartość. W ramach projektu powstały produkty o metaforycznych nazwach, m.in.:
Płyn do demakijażu stereotypów,
Serum aktywujące empatię,
Krem wzmacniający …
